Имиджевая реклама

Это реклама, которая не только сообщает о существовании товара, но и направлена на создания положительного имиджа фирмы и её продукции.

Её первая роль – предоставить потенциальным покупателям полную информацию о товаре: его назначение, характеристики и преимущества.

Вторая роль – познакомить потребителей с фирмой, выпускающей или продающей такой хороший товар. И указать на преимущества и направления деятельности, которые открываются для покупателя, если он выберет данную фирму.

Так основная цель имидж-рекламы заключается в закреплении в сознании людей положительного образа фирмы и благоприятного отношения к выпускаемой ею продукции.

Простая «продажная» реклама действует по принципу: покупатель узнает о товаре и пойдет покупать. Такая реклама является сиюминутной, то есть направленной на удовлетворение ежедневных потребностей покупателя и быстро окупается.

Имиджевая реклама действует по-другому: потребитель хорошо относится к фирме и её товаре, а когда у него появится потребность в таком продукте, то он выберет именно эту торговую марку.

Создание положительного имиджа торговой марки – длительный процесс и отдача от имиджевой рекламы появляется не сразу. Поэтому такая реклама должна охватить широкие слои населения, а это требует больших финансовых вложений.

Чтобы торговая марка вызывала у людей положительные эмоции, нужно использовать все эффективные способы создания имиджа:

  • публикация рекламы на первых страницах популярных газет и журналов;
  • демонстрация рекламных роликов на телевидении;
  • заметная наружная реклама;
  • участие представителей фирмы в благотворительных мероприятиях с освещением участия в центральных и местных средствах массовой информации.

На практике видно, что имиджевую рекламу успешно используют крупные фирмы- производители и известные во всем мире торговые марки, а также инвестиционные фонды и банки, стремящиеся получить доверие у большого количества людей.

© media-rt.ru Все права защищены 2008 - 2014

Создание сайта digital агентство "Креатив"

Сайт работает на UMI CMS

16+